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红包、年夜饭、塞车、出国打卡!这是 Facebook 眼中的台湾春节

2020-07-29 08:15:02 来源:V生活邦 浏览:642次
红包、年夜饭、塞车、出国打卡!这是 Facebook 眼中的台湾春节

华人文化中的农曆新年,少说会从除夕放到初四,一连五、六天的假期少不了大扫除、围炉、拜年、走春,沉浸在这幺热闹的节庆氛围里,网友们总会在 Facebook 上打卡、上传照片,而这时候,也是 Facebook 观察大家究竟都在做些什幺的最好时机。

Facebook 寄给在台湾的电子商务伙伴一份报告,关于「Facebook 上的农曆新年」,里头以去年台湾农曆春节时(2014/1/17 ~ 2014/2/14,1/31 为农曆初一)蒐集到的资料,汇整出台湾人在春节时的活动型态,TechNews 从中选出四点,有助于 Facebook 上的粉丝团经营者、广告投放者有效率的操作。

目前 Facebook 在台湾有 1200 万日平均用户、1000 万行动版日平均用户,因此某种层面说起来,观察 Facebook 上用户的活动型态,就能大致了解台湾人的活动型态。

行动版使用者增加,春节大家都往外跑

报告显示,在农曆年开始时,Facebook 行动版的使用次数明显上升,而网页版则略为下降,可推估为使用者出外活动,加上游乐行程为使用者较愿意分享的内容,因此行动版使用次数提升。而「上传相片」,是促成使用者在这段期间使用频繁的主因,还记得去年除夕夜,Facebook 被亲朋好友们贴出的围炉菜色洗版的样子吧?

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红包、年夜饭、塞车、出国打卡!这是 Facebook 眼中的台湾春节25 ~ 34 岁的女人在这段时间最活跃

至于疯狂上传照片、打卡的又是哪群人呢?在 Facebook 的报告中,25 ~ 34 岁的使用者,是这段期间最活跃的一群人,女性又以 58% 的比率略高于男性的 42%,她们更热衷于发布贴文、分享、按讚。

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大家都在做的事:红包、年夜饭、塞车

而贴文中最常出现的词彙有 7 大个,最多的是「新年」,其次是「红包」、「年夜饭」、「拜拜」、「马年」、「围炉」、「塞车」,完全反映出农曆新年时台湾人的活动型态。

红包、年夜饭、塞车、出国打卡!这是 Facebook 眼中的台湾春节出国的那些人,都跑去哪里玩

去年年假一连放了六天,不少选择出国去玩,台湾人选的旅游胜地包括日本、韩国、香港、菲律宾、泰国等,最热门的五个地点为日本大阪、泰国北榄府、加州洛杉矶、日本东京都大田区、日本千叶县成田市。

台湾去海外玩的旅客们其实最常打卡的地方是机场,因此看日本的两大热门地点,一个东京都大田区就是离东京市区很近的羽田机场,另一个千叶县成田市则是离东京较远的成田机场,前者台湾以松山、羽田对飞,机票较贵但是方便,后者则是桃园、成田对飞,机票比较便宜。日本大阪是关西地区的门户,也非常多台湾旅客前往。

至于泰国北榄府,这是曼谷新机场的所在地,很多台湾旅客也是搭飞机到了泰国,就在这边打卡。

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红包、年夜饭、塞车、出国打卡!这是 Facebook 眼中的台湾春节结论:别把农曆新年当一般假期看

Facebook 从台湾新年假期的行为中得到的结论为「农曆新年并非单日节庆」、「锁定假期出外旅游的用户」、「在最热门的探索平台聚焦您的品牌」。在这幺多人都出门享乐的节庆里,怎能放过赚钱的机会,Facebook 建议电子商务、行销伙伴应该要依这段使用者的行为,量身打造讯息,也因为出游的人很多,因此抓準这类族群行销是个不错点子。

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